Tag Archives: Umbrela Romtelecom

Romtelecom “lanseaza” un abonament la Fix dedicat femeilor

In titlu am pus in ghiliele cuvantul lanseaza penru ca Voce Fix Nelimitat este un abonament lansat de mai mult de 1 an, dar a fost de curand clasificat ca un abonament “pentru Ea”.

Pentru cei care nu stiau deja de abonamentul include apeluri nelimitate in toate retelele de telefornie fixa la orice ora pentru 10.8 euro cu TVA pe luna.

In ofera promotionala dedicata femeilor sunt incluse o umbrela de culoarea alba la exterior avant logo-ul romtelcom iar la interior culoare purpurie (purple) si un telefon fix fara fir Siemens A380 care, slava domnului, nu are culoare “feminina” avand culorile alb si portocaliu.

Eu inteleg toata campanie publicitara si ca probabil femeile se vor folosi cel mai mult un astfel de abonament dar nu trebuie sa le-o ziceti in fata.

In primul rand un abonament cu minute nelimitate poate fi folositor oricui, chiar si barbatilor. Asociand un brand “pentru EA” automat iti limitezi potentialul target la jumatate. O campanie publicitara este menita sa largeasca (broaden) targetul unui anumit produs, nu sa-l micsoreze.

Acesta campanie echivalenta cu a te impusca singur in picior din mai multe motive.

Unul dintre motive este modul misoginistic in care au gandit acesta campanie. Cred ca acesta este modul in care echipa creativa a prezentat (pitched it) acesta campanie sefilor lor:  “Femeile au gura mare, drept urmare vor vreau un abonament cu minute nelimitate <figura 1> ca sa poata sa barfesca despre barbatii cu care sunt in relatie sau despre cei pe care ii plac si cu care vor sa se casatoreasca, despre metodele pe care le folosesc sa mentina silueta, despre cum au renuntat sa manance fripturi si au trecut pe salate, despre feng shui, despre ce pantofi si parfumuri si-au mai cumparat si despre ce chick flicks au mai vazut pe dvd.”

Romtelecom Voce Nelimitat

<Figura 1>

Romtelecom Voce Nelimitat 2

Un lucru pe care l-am invatat pe propia piele este ca daca generalizezi ca toate femeile vorbesc numai anumite subiecte este misoginistic, oare ei nu si-au dat seama ca femeile stiu despre ce sa vobeasca nu au nevoie de ilustratii ca sa stie de ce au nevoie de un abonament de voce.

In figura 2 se poate baietii “destepti” de la departamentul creativ gandesc asa: “Locul femei este sa stea acasa la cratita si sa aibe grija de copil asa ca i-ai abonament nelimitat ca sa poata sa te sune cand nu esti acasa, ea o sa fie tot timpul disponibila sa-ti creasca copilul si sa-ti faca de mancare oricum”.

Poate nimeni nu o sa descifreze adevaratul mesaj al campaniei si vor avea succes cu acesta campanie, dar eu nu vad acest lucru.

<< Figura 2

 

Sfatul meu este sa zica doar ca dau o umbrela purpurie cu acest abonament si sa renunte la ilustratiile precum cele din figura 1 deoarece nu este o afacere profitabila sa iti imparti in jumatate potentialii clienti.

Fara a avea intentia de a generaliza spun ca cei mai multi barbati sunt foarte mandrii si chiar daca ar dori sa se aboneze la acest serviciu nu ar veni nici morti intr-un magazin Romtelecom sa se intoarca cu o umbrela purpurie, nici nu mai vorbesc ca nici morti nu le-ar spune prietenilor ca si-au facut “abonamentul pentru Ea”.

Idea “de cratita” este una invechita, cu economia noastra asa cum este putine familii isi pot permite sa tina femeia la cratita, cele mai multe familii dabia se descurca si cu doua salarii asa ca iar Romtelecom isi limiteaza si mai mult tinta acestei campanii.

Stiu ca este greu sa vinzi abonamente la fix cand toata lumea in ziua de azi este mereu in miscare, multi chiar au doua joburi doar ca sa poata sa aiba acelasi venit ca anul trecut si sa-si poata permita traiul de zi cu zi, iar cand ajung acasa sunt atat de obositi in cat nu le mai arde de dat sau primit telefoane pe fix, dar nu asa se face o campanie publicitara.

Data viitoare incercati sa elimiati tot felul de limitari pe care o idee de campanie le poate aduce targetului de clienti.

Abonamentul poate fi adaptat pentru bunici care sunt pensionari si vorbesc cu copii/nepotii, pentru copii care stau singuri acasa (din cauza ca ambii parinti sunt la lucru) care vorbesc cu parintii si se pot juca cu telefonul ca e nelimitat, sunt doar cateva exemple.

Share